В 2025 году российские пользователи поисковых систем столкнулись с революцией, которую раньше считали футуристической: теперь ответы на сложные вопросы появляются не в виде списка ссылок, а как готовые, структурированные тексты, схемы и даже иллюстрации — всё это генерируется искусственным интеллектом. Яндекс запустил обновлённый поиск с Alice на базе YandexGPT 5 Lite, а Google в октябре 2025 года расширил доступ к AI Mode на базе Gemini 2.5 Pro на территорию России и Беларуси. Это не просто улучшение — это смена парадигмы. Теперь пользователь не ищет, а спрашивает. И получает ответ — без кликов.
Яндекс вышел вперёд: поиск стал помощником
В мае 2025 года Яндекс заменил систему Neuro Search на новую версию, встроенную в основной интерфейс. Вместо трёх строк с ссылками на сайты — целый блок с пошаговым руководством. Запрос «как починить велосипед» превращается в инструкцию с перечнем инструментов, ссылками на видео на YouTube, рекомендациями по запчастям и даже предупреждениями о типичных ошибках. Всё это — результат работы YandexGPT 5 Lite, оптимизированной версии языковой модели, способной рассуждать шаг за шагом. Новая вкладка «Размышление» позволяет ИИ разбирать сложные задачи: от расчёта бюджета на ремонт квартиры до сравнения двух моделей смартфонов с учётом вашего бюджета и предпочтений.Важно: результаты не выдумываются. Система цитирует источники, указывает даты публикаций, показывает, откуда взята информация. Но пользователь уже не обязан переходить на сайт — всё нужное есть прямо в поиске. И это работает. По данным Яндекса, в июле 2025 года 64% запросов в России стали «нулевыми кликами» — то есть пользователи не переходили ни на один внешний сайт. Рекламная выручка компании за второй квартал выросла на 21% — несмотря на то, что трафик на сайты упал.
Google пришёл позже, но с мощным оружием
«Мы видели, как пользователи начинают задавать вопросы, как будто разговаривают с человеком», — сказал генеральный директор Google Сундар Пичай на конференции I/O в мае. Его слова подтвердились: в AI Mode средняя длина запроса выросла в 2,7 раза. Пользователи пишут: «Сравни пять китайских электромобилей по автономности, цене и стоимости обслуживания в Москве, учитывая зимние температуры и наличие сервисных центров» — и получают структурированный ответ с таблицей, картами, ссылками на обзоры и даже предупреждениями о скрытых расходах.В отличие от ранней версии AI Overviews, новый AI Mode — диалоговый. Можно прикрепить скриншот, уточнить запрос, попросить переформулировать ответ проще. И всё это — без перезагрузки страницы. Доступ к функции в России открылся в середине октября 2025 года, спустя неделю после официального анонса. К концу месяца уже каждый пятый запрос в Google в Москве проходил через AI Mode. Система работает на Gemini 2.5 Pro — модели, которая, по словам Google, «лучше понимает контекст и логические связи».
Кто проигрывает в этой гонке?
Это не просто технический прорыв — это экономическая трансформация. Маленькие блоги, экспертные сайты, локальные сервисы — всё это теперь конкурирует не с другими сайтами, а с собственным алгоритмом. Барри Адамс, аналитик из SparkToro, предупреждает: «Пользователям удобно, но контент-провайдеры остаются без трафика. Если вы — мастер по ремонту кухонь в Казани — ваш сайт теперь видят только те, кто ищет вас по названию. А если человек спрашивает “где отремонтировать кухню в Казани?” — он получает ответ от Яндекса с тремя компаниями и рейтингами. Вы — просто один из пунктов в списке».Исследования SparkToro показывают: использование ИИ в поиске выросло с 8% в 2022 году до 38% в 2025. Но это не значит, что традиционный поиск умер. Локальные результаты — карточки бизнесов с часами работы, телефонами, фото и отзывами — остаются незаменимыми. AI не может точно сказать, когда закрывается парикмахерская в пятницу или есть ли бесплатная парковка. Он может только предположить. Поэтому эксперты сходятся во мнении: будущее — не в замене, а в сочетании. ИИ даёт обзор, а локальные карточки — действуют.
Что дальше? Реклама, регуляторы и новые правила
Рекламодатели уже адаптируются. Вместо платного клика за переход на сайт — платят за «выделение» в AI-ответе. Яндекс и Google тестируют новые форматы: «Рекомендация от эксперта», «Партнёрский совет», «Спонсорская инструкция». Это не реклама в классическом смысле — это встроенный контент, который выглядит как часть ответа. Регуляторы в России пока молчат, но в ЕС уже начали обсуждать прозрачность источников. Вопрос: если ИИ сгенерировал ответ на основе 20 сайтов, но не указал все — это обман?Интересно: в Яндексе говорят, что 73% запросов, которые раньше требовали 3-4 клика, теперь решаются за один. Это сокращает время поиска на 68% по данным внутренних тестов. Но что, если ИИ ошибётся? Что, если он проигнорирует важный источник? Пока ответ прост: «Проверяйте». Но в будущем, возможно, появятся стандарты проверки генеративного ИИ — как сейчас проверяют медицинские препараты.
Как это влияет на вас?
Если вы ищете рецепт — теперь он есть. Если вам нужна инструкция по установке стиральной машины — она с картинками. Если вы студент — можете попросить ИИ объяснить квантовую физику простыми словами. Это удобно. Но если вы владелец малого бизнеса — ваш сайт перестал быть центром притяжения. А если вы журналист, исследователь или эксперт — ваша работа теперь оценивается не по посещаемости, а по тому, насколько часто её цитирует ИИ.Часто задаваемые вопросы
Как ИИ в поиске влияет на малые сайты и блоги?
Малые сайты теряют органический трафик: если пользователь получает ответ в поиске, он не переходит на сайт. По данным Яндекса, трафик на внешние ресурсы упал на 35% в регионах с высоким использованием AI-поиска. Блоги, которые раньше жили на запросах вроде «как выбрать рюкзак для похода», теперь вынуждены создавать контент, специально оптимизированный под ИИ — то есть писать в стиле, который алгоритм легко «съест» и включит в ответ. Это создаёт барьер для независимых авторов.
Почему рекламная выручка растёт, если кликов меньше?
Потому что реклама перешла в другое пространство. Вместо баннеров и текстовых объявлений — встроенные рекомендации в AI-ответах. Например, «Самый популярный инструмент для замены тормозов — Bosch B12, цена 1890 ₽» — это реклама, но она выглядит как часть ответа. Яндекс и Google берут плату за «выделение» в таких блоках. В 2025 году такие форматы принесли Яндексу 21% роста выручки, несмотря на падение кликов — значит, рекламодатели готовы платить больше за точность и вовлечённость.
Может ли ИИ в поиске ошибаться, и кто за это отвечает?
Да, ошибки есть. В сентябре 2025 года AI Mode в Google неправильно указал срок службы аккумулятора одного из смартфонов — это привело к жалобам пользователей. Яндекс в таких случаях предлагает кнопку «Сообщить об ошибке», но официальной ответственности за генеративные ответы пока нет. Юридически это серая зона: ИИ не является субъектом права, а компании утверждают, что лишь «предоставляют инструмент». Но с ростом зависимости от таких систем, давление на прозрачность и аудит будет расти.
Чем отличается YandexGPT 5 Lite от Gemini 2.5 Pro?
YandexGPT 5 Lite — это оптимизированная версия для поиска: меньше ресурсов, быстрее ответы, лучше понимает русский язык и локальные контексты (например, правила ремонта в российских домах). Gemini 2.5 Pro — более универсальная модель с сильной логикой и поддержкой мультимодальных запросов (текст + изображения). Но Google пока слабее в русскоязычных нюансах: в тестах Яндекса он чаще давал «западные» ответы, не учитывая российские бренды или нормы.
Будет ли ИИ заменять локальные карточки бизнесов?
Нет, не в ближайшие 5 лет. Локальные карточки — это точные, структурированные данные: часы работы, телефон, отзывы, фото, маршруты. ИИ пока не может гарантировать, что салон красоты действительно работает до 22:00 в пятницу. Он может только предположить. Поэтому Яндекс и Google сохраняют эти блоки как отдельный слой — ИИ даёт обзор, а карточка — действие. Пока пользователь хочет позвонить или приехать — он смотрит карточку. ИИ лишь помогает выбрать, куда.
Какие запросы ИИ пока не может обработать хорошо?
Запросы с высокой степенью локальности: «где в Твери вчера вечером был ремонт фонаря на улице Ленина?», «какой магазин в Сочи продаёт квашеную капусту по цене ниже 120 руб/кг?», «кто из местных врачей принимает без записи в пятницу?». Эти данные не лежат в открытых источниках, и ИИ не имеет доступа к реальному времени. Пока такие запросы остаются прерогативой локальных сервисов, форумов и устной информации — и это ещё один козырь в руках малого бизнеса.